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成 NBA 中国唯一手机合作伙伴 vivo玩转花式体育营销

2016-10-10 23:37| 查看: 1511| 评论: 3|原作者: 乐享派官博君|来自: vivo

摘要: 深秋十月,上海梅赛德斯奔驰文化中心显得格外热闹,第十届NBA中国赛于9日晚18时在此拉开了序幕。 火箭队与鹈鹕队作为本届NBA中国赛的敌对双方,向中国球迷奉上了一场精彩的篮球赛事。经过2个小时左右的鏖战,火箭12 ...
深秋十月,上海梅赛德斯奔驰文化中心显得格外热闹,第十届NBA中国赛于9日晚18时在此拉开了序幕。

火箭队与鹈鹕队作为本届NBA中国赛的敌对双方,向中国球迷奉上了一场精彩的篮球赛事。经过2个小时左右的鏖战,火箭123-117险胜鹈鹕,季前赛喜获三连胜。其中火箭队当家球星哈登表现抢眼,砍下26分7篮板的同时,更是刷出了15次助攻的不菲数据。而鹈鹕队的浓眉哥戴维斯携手新援摩尔合砍48分,让球迷看到了又一个双子星的希望。

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NBA赛场是一个不乏传奇与绝妙的地方。当比赛来到首次暂停时,中国篮球标志性人物,火箭队名宿姚明起身向所有球迷观众致意,球馆瞬间掌声雷鸣。正是有了姚明的牵针引线,中国才有了诸多NBA球迷,中国才有了十届NBA赛事。

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此外,令球迷感到意外惊喜的是不远处的计时台与上空的大屏幕,闪现着两道蓝色魅影,定睛一看,原来这是中国手机品牌vivo在向球迷招手致意。

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的确,经过12年一个轮回的发展与成长,NBA中国赛在保有高质量的赛事前提下,其包装风格也越来越中国化。从火箭队球衣的汉字,到场地广告位熟悉的中国品牌们,无不令人惊叹NBA在中国的影响力。

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曾多次拜访中国的哈登表示,中国球迷的热情超乎想象,他们密切关注火箭队的每一场比赛,就连球队的板凳末端球员,他们也能够如数家珍。

或许这也是哈登此次在上海站如此卖力(出战36分钟)的原因之一,球迷的力量是球员的心灵鸡汤。而在场下数以万计的观众席中,镜头也给到了身着vivo蓝色衣服的粉丝观战团,以及那可爱的吉祥物小V,它们成为本场比赛的另一道独特的风景。

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粉丝观战团应该是vivo争取到的独家权益,不得不说此举很聪明。

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一直以来,电子产品赞助NBA等热门赛事常被诟病,原因是除了现场生硬的Logo露出之外,电子品牌难以像服装、快消品那样在赛场高度曝光,与球员亲昵“互动”。

通常,品牌会用公关方法来补足,例如发海量的新闻通稿。不过,公关手法多少有种自high的成分,有几个球迷会去看稿子呢?

vivo巧妙增加了曝光机会,并将此作为福利回馈给广大粉丝。

大概在9月,vivo在微博发起“超级观战团”“坐在篮球大咖身边看球”粉丝互动活动。在炫酷的互动页面中,粉丝找到3个神秘篮球即可以参加NBA中国赛上海站。同时,vivo也特约了苏群、张佳玮、于嘉等篮球大咖,令粉丝有机会坐在大咖旁边看球。

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“比赛未打互动先行”,vivo通过观战团,获得了足足的曝光与深深的互动,没浪费一个好IP。

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今年是体育大年,奥运、英超、西甲等热门体育IP引得各大品牌逐鹿争夺。在体育IP营销的竞技场,PK已从“资本战”升级到“运作战”——拿到牌不等于成功,会玩才是关键。

以NBA中国赛为例,在康师傅、佳得乐、东风日产、哈啤等一众赞助商中,vivo的玩法少了些套路多了点新意。除了常规的整合营销,最难得的是说服了NBA与它一起玩大事件跨界营销。

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10月8日晚,vivo和NBA承包了上海外滩震旦和花旗银行两座大楼广告,巨幅LOGO点亮整个外滩,为赛事做了预热。印象中NBA中国赛十多年来第一次这么玩,NBA中国团队向来以严谨而低调的姿态运筹帷幄,而今与vivo的携手,突破了NBA中国的传统玩法,更体现了双方对本次合作的自信。

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10月9日下午,vivo与NBA在上海举办了战略发布会,宣布vivo将成为NBA在中国唯一的手机市场官方合作伙伴。同时在本次会场上,NBA传奇球星加里·佩顿前来为vivo加持助阵,增添了浓厚的NBA场景色彩与体验氛围。

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对于vivo 和NBA未来将为粉丝推出的权益,周愔很是好奇。除了各种地面联赛推广、定制版手机之外,双方还将创造哪些惊喜?发布会中承诺的游戏与节目何时能落地?

毕竟,随着消费升级及粉丝的理性化,硬件配置和性价比不是球迷买单的决定因素,品牌精神和附加价值越来越被看重。拿到热门体育IP并非一劳永逸,建立与之匹配的运作能力,持续地推出创新产品及营销新玩法,才能逐步加深与粉丝的交流。只有引起粉丝真正的内在共鸣,才谈得上享受体育IP的经济和品牌双重收益。

照亮热爱,vivo与NBA战略合作宣传片
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引用 北大帝 2016-10-11 16:19
小蓝人还是逃避不了被小绿人按在地下摩擦摩擦的命。。OPPO公仔太能打
引用 grd125 2016-10-11 21:56
北大帝 发表于 2016-10-11 16:19
小蓝人还是逃避不了被小绿人按在地下摩擦摩擦的命。。OPPO公仔太能打

绿人面前休得提蓝人
引用 cold_pupil 2016-10-27 09:02
对国货来说,自己设计外观就是很赞的事情……而且这外观挺好看的

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